De olifant, het grootste dier van Afrika, staat in de gedragswetenschap metafoor voor een nudge. Raak neergezet als moederolifant die haar jong een zetje vooruit geeft. De olifant is onderdeel van het beeldmerk van BIG Rotterdam. 

De sterke moeder olifant duwt haar kleine baby met haar slurf in de goede richting. Net als de mens is de olifant een echt kuddedier, maar dan uitgerust met een supergeheugen.

 Olifanten brengen beweging mee. Kijk maar naar de olifantenpaadjes; de kortste route van a naar b. Zij banen graag de weg van de minste weerstand, dat iedereen (her)kent aan de sporen. Met onze gedragsinterventies willen we gedrag ook positief in beweging zetten.

 Mede dankzij het aandoenlijke Disney-olifantje Dombo zijn we enorm van olifanten gaan houden. Ook Rotterdam houdt veel van zijn olifanten in Blijdorp en Feyenoord. De familie wordt uitgebreid met het olifantje van BIG 'R in ons beeldmerk. Hij is om van te houden. Hoe zullen we hem noemen?